Enfoque de Marca: Waekura - joyería sostenible de Francia

Waekura es una marca francesa de joyería que fabrica joyas atemporales y sostenibles. La marca combina diseños minimalistas con una elaboración de alta calidad y crea piezas de joyería que te acompañan a diario. Cada creación se caracteriza por su alta calidad, minimalismo y sostenibilidad. Descubre una marca que hace que el día a día sea especial.

Detrás de la marca de joyería sostenible Waekura está la fundadora Mélissa Artis. Mélissa siempre ha tenido una predilección por la joyería hermosa. Ya durante sus estudios en comercio electrónico comenzó a comprar y vender joyas. Pero pronto se dio cuenta de que faltaba joyería moderna que fuera de alta calidad, asequible, fabricada en Francia, sostenible y al mismo tiempo apta para el día a día.

A partir de esta visión, ella se atrevió junto con su esposo y socio comercial Philip a dar el paso hacia la independencia en 2017. Lo que comenzó como una pequeña aventura familiar se convirtió en una marca de joyería independiente con valores claros, mucha pasión y un alto nivel creativo. 

Waekura crea piezas de joyería con las que solo se puede soñar: modernas, atemporales y duraderas. El nombre Waekura significa "Flamenco" en maorí. Este nombre se refleja en los diseños e invita a la portadora a un viaje de descubrimiento.

Las creaciones acompañan a las mujeres en todas las situaciones de la vida, desde el día a día hasta momentos y ocasiones especiales. Discretas, elegantes e indispensables. Las piezas de joyería minimalistas se combinan fácilmente entre sí y siempre aportan acentos de alta calidad que resaltan la personalidad y la individualidad.

Waekura ya se ha hecho un nombre mucho más allá de Francia. La marca tiene una fuerte presencia en línea y cuenta con dos boutiques propias en París, donde se puede experimentar el mundo moderno de la marca. Waekura sigue siendo un equipo intencionadamente pequeño, en el que cada persona desempeña varios roles, y eso hace que la marca sea tan cercana.

Cada colección comienza con un moodboard: colores, formas, imágenes, textos y atmósferas se unen en un universo que determina el hilo conductor de los diseños. Las influencias del Mediterráneo y del sur, con su luz dorada, matices naturales y texturas veraniegas, son especialmente marcadas.

«Me inspiro en las texturas veraniegas y la luz del sur para crear joyas que sean simples, duraderas y siempre fáciles de llevar.»
– Mélissa Artis, fundadora de Waekura

En este ambiente surgen los primeros bocetos y finalmente prototipos en talleres seleccionados. Siempre con un objetivo en mente: joyas ligeras y cómodas, ideales para el uso diario.

El portafolio de productos de Waekura es variado. Desde anillos, pendientes y aros hasta pulseras, collares, piercings y charms, ideales para combinar de forma individual. Todas las joyas están diseñadas para complementarse entre sí y resaltar el estilo personal.

La calidad y la sostenibilidad van de la mano en Waekura. La sostenibilidad está en el centro del concepto de la marca: el resultado son joyas duraderas que no necesitan ser reemplazadas cada temporada.

Todas las joyas están fabricadas con latón reciclado en España, China, Francia o Alemania. Luego se doran mediante un proceso electroquímico delicado en talleres familiares franceses. La mayoría de las piezas están hechas de oro de 18 quilates (1 micrón), mientras que los anillos, debido a su mayor uso, están hechos de oro de 14 quilates (3 micrones). 

Las joyas plateadas están hechas del metal precioso paladio. El paladio es un metal precioso valioso de la familia del platino, que es más duro y resistente a la oxidación que la plata.

«Cuando fundé Waekura, quería joyas que pudiera llevar todos los días sin pensarlo mucho. Joyería que resistiera la vida: el agua, la luz, todo. Todavía hoy llevo algunas piezas de nuestras primeras colecciones, y siguen brillando igual de hermosas. Eso es lo que quiero regalar: joyas soleadas y duraderas que cuentan historias con el tiempo.» – Mélissa Artis, fundadora de Waekura

El resultado: joyería sostenible que es resistente al agua, hipoalergénica (sin níquel), resistente a la intemperie y duradera, y que no se oscurece.

Waekura demuestra que la joyería sostenible no tiene que ser aburrida ni complicada. La marca apuesta por materiales reciclados, diseños duraderos y una producción consciente en Europa. El consumo responsable se fomenta mediante conceptos modulares como los populares charms, con los que los aros pueden rediseñarse una y otra vez. Así se crean looks individuales y múltiples combinaciones.

Waekura ofrece joyería de alta calidad, justa y única para todas las mujeres. Julia también se enamoró desde el principio de las hermosas joyas de Waekura. En especial, los Pendientes Louison le encantan y, como describe en su último artículo, son unas de sus piezas favoritas absolutas.

La marca convence con diseños claros y minimalistas que no necesitan ser llamativos para destacar. Al mismo tiempo, la sostenibilidad está en el centro, dando lugar a creaciones duraderas y atemporales, hechas conscientemente y con amor por el detalle. Para mujeres que combinan estilo, calidad y responsabilidad.💗