TEAM DR JOSEPH : 40 ans de cosmétiques naturels du Tyrol du Sud

En 1986, les cosmétiques naturels étaient encore loin d’être une tendance beauté. Des termes comme Clean Beauty, Skin Longevity ou soins respectueux de la barrière cutanée ne faisaient pas partie du vocabulaire courant. C’est précisément à cette époque que Joseph Franz fonda au Tyrol du Sud la marque aujourd’hui connue sous le nom de TEAM DR JOSEPH.

Ce qui avait commencé par une fascination personnelle pour les plantes et la médecine naturelle s’est transformé, en quatre décennies, en une entreprise familiale présente à l’international. TEAM DR JOSEPH associe les connaissances traditionnelles sur les plantes, la recherche cosmétique moderne et les soins professionnels de la peau, sans perdre de vue ses racines sud-tyroliennes.

Le parcours de Joseph Franz dans l’univers des cosmétiques ne fut pas linéaire. Il étudia d’abord l’économie. Après une blessure sportive, il s’intéressa toutefois davantage à la phytothérapie et aux possibilités des applications fondées sur les ressources naturelles. À l’université d’Urbino, il approfondit ses connaissances sur les plantes médicinales et les liens pharmacologiques.

De cette expérience personnelle naquit une conviction fondamentale : les plantes ne sont pas de simples matières premières naturelles. Leurs composants peuvent être sélectionnés, combinés et préparés de manière ciblée afin d’assumer des fonctions concrètes dans les soins de la peau.

En 1986, Joseph Franz fonda finalement Vitalis Dr. Joseph. Les premiers produits étaient principalement destinés à des usages professionnels et étaient utilisés dans des instituts de beauté, des hôtels et des spas. Cette origine continue de marquer la marque aujourd’hui. Les formules ne doivent pas seulement avoir une odeur agréable ou une sensation luxueuse, mais aussi faire leurs preuves au quotidien sur différents états cutanés.

De nombreuses clientes de longue date connaissent encore la marque sous son ancien nom Vitalis Dr. Joseph. En 2014, elle devint TEAM DR JOSEPH.

Le changement de nom fut plus qu’une modernisation visuelle. Il marqua le passage d’une marque fortement façonnée par son fondateur à une entreprise familiale en pleine croissance et tournée vers l’international. Le nouveau nom plaça également davantage au premier plan l’équipe qui œuvre à la recherche, au développement des produits, à la fabrication et à l’utilisation professionnelle.

L’idée originale est toutefois restée la même : les cosmétiques naturels ne devaient pas être réduits à des images romantiques de plantes, mais permettre des soins modernes, précis et adaptés à la peau.

TEAM DR JOSEPH désigne son approche sous le nom de Hightech Natural Cosmetics®. Il s’agit de l’association des connaissances traditionnelles sur les plantes et de la recherche cosmétique moderne.

Outre les huiles végétales, les extraits de plantes et les huiles essentielles, les formules intègrent également des ingrédients obtenus par biotechnologie. Il peut s’agir, par exemple, de différentes formes d’acide hyaluronique, de peptides, de céramides ou de composants végétaux fermentés.

« Hightech » ne signifie pas qu’il faut réunir le plus grand nombre possible d’actifs dans un seul produit. L’essentiel est plutôt de déterminer quels ingrédients peuvent répondre efficacement à une situation cutanée donnée, ainsi que la concentration et la texture permettant de les utiliser avec une bonne tolérance.

Une routine de soins trop chargée peut perturber l’équilibre naturel de la peau, notamment en raison d’un trop grand nombre de produits, d’actifs fréquemment changés ou d’une application trop intensive. TEAM DR JOSEPH mise donc sur des formules précisément équilibrées, qui soutiennent la peau de manière ciblée sans la sursolliciter inutilement.

Le développement d’une petite manufacture du Tyrol du Sud en une marque internationale de soins de la peau s’est déroulé en plusieurs étapes :

• 1986 – Création de Vitalis Dr. Joseph
  Joseph Franz fonde la marque avec pour objectif d’associer les connaissances sur les plantes, la médecine naturelle et la cosmétique moderne.
• Années 1990 – Cosmétiques naturels professionnels
  Les produits sont de plus en plus conçus pour les soins dispensés dans les instituts de beauté, les hôtels et les spas. L’application pratique reste un élément important du développement des produits.
• 1997 – Hightech Natural Cosmetics®
  L’association de la recherche moderne et des connaissances traditionnelles sur les plantes devient, sous le nom de Hightech Natural Cosmetics®, un élément essentiel de la philosophie de la marque.
• 2000 – Un siège en bois
  Le premier siège de l’entreprise est construit en bois, à une époque où une construction économe en ressources était encore bien moins répandue.
• 2014 – Vitalis devient TEAM DR JOSEPH
  Le changement de nom crée les bases du développement international de la marque et met davantage en avant l’équipe, en pleine croissance.
• 2020 – Nouveaux marchés et nouveaux concepts de produits
  TEAM DR JOSEPH ouvre une filiale en Allemagne et enrichit ses concepts durables, notamment avec des produits cosmétiques hôteliers solides et pauvres en emballage.
• 2023 – Certification B Corp
  La marque rejoint le mouvement international des B Corp. Dans ce cadre, ce n’est pas une sélection de produits, mais l’ensemble de l’entreprise qui est évalué au regard de sa responsabilité sociale et environnementale, de sa transparence et de sa gouvernance.
• 2026 – 40 ans de TEAM DR JOSEPH
  Quatre décennies après sa création, l’entreprise reste indépendante et dirigée par la famille. Parallèlement, elle met davantage l’accent sur la santé de la peau à long terme, une barrière cutanée stable et des concepts de soins qui respectent les processus naturels de la peau.

Aujourd’hui, les frères et sœur Viktor, Fabian et Lena Franz poursuivent la direction de l’entreprise en deuxième génération. Tous trois ont grandi dans le Tyrol du Sud, ont acquis de l’expérience à l’étranger, puis sont revenus dans l’entreprise familiale.

Leurs perspectives différentes se reflètent dans l’orientation actuelle : la recherche et le développement des produits, le design, la gestion internationale de la marque et la responsabilité entrepreneuriale ne sont pas considérés comme des domaines distincts.

Joseph Franz reste lui aussi étroitement lié à l’histoire et à la philosophie de la marque. TEAM DR JOSEPH n’est donc pas une entreprise qui aurait été vendue à un grand groupe cosmétique après sa création. La recherche, le développement des produits et le contrôle qualité restent délibérément entre les mains de l’entreprise familiale.

Cette indépendance permet à la marque de travailler sur le long terme. Chaque nouveauté ne doit pas forcément suivre une tendance éphémère. De nouveaux produits peuvent naître d’expériences concrètes liées à des états cutanés, à des applications professionnelles et à des formules existantes.

L’origine sud-tyrolienne de TEAM DR JOSEPH est bien plus qu’un joli décor. Dès le début, la marque a été façonnée par la flore alpine et les connaissances traditionnelles sur les plantes médicinales.

Aujourd’hui, ces matières premières ne sont toutefois pas utilisées simplement parce qu’elles semblent naturelles. L’essentiel est de savoir quels composants cosmétiquement pertinents elles contiennent, comment elles sont obtenues et comment elles peuvent être combinées à d’autres actifs.

Les formules associent donc des extraits végétaux classiques à la biotechnologie moderne. Les actifs végétaux peuvent par exemple être fermentés ou purifiés afin de pouvoir être utilisés de manière stable et ciblée dans une formule cosmétique.

La marque évolue ainsi délibérément entre deux univers : elle reste fidèle aux principes de la cosmétique naturelle de haute qualité, tout en s’appuyant sur la recherche moderne pour continuer à développer les textures, la stabilité et l’efficacité.

Ces dernières années, TEAM DR JOSEPH a davantage mis la santé de la peau au cœur de son approche. L’idée est de ne pas avoir à corriger ou à optimiser la peau en permanence.

Une peau saine peut retenir l’hydratation, se régénérer, se défendre contre les agressions extérieures et réagir aux changements. Un nettoyage trop agressif, l’utilisation constante d’acides différents ou la superposition de nombreux actifs peuvent perturber cet équilibre.

Une bonne routine de soins ne doit donc pas forcément être élaborée. Elle doit surtout être adaptée à l’état actuel de la peau.

L’approche de la Skin Longevity y est étroitement liée. Il ne s’agit pas d’empêcher toute modification visible de la peau. L’objectif est plutôt de préserver aussi longtemps que possible sa résistance, sa capacité de régénération et sa fonction protectrice naturelle.

Cette approche paraît agréablement actuelle : moins de lutte contre le vieillissement, moins de promesses immédiates, et davantage d’attention portée à long terme à la barrière cutanée, au microbiome, à l’hydratation et à la régénération.

Nous expliquons également dans notre guide consacré au renforcement de la barrière cutanée à quoi peut ressembler une routine de soins minimaliste pour les peaux irritées ou soumises à trop de soins.

Dans le secteur des cosmétiques, la durabilité est souvent réduite à certains emballages ou à des ingrédients naturels. Chez TEAM DR JOSEPH, elle couvre désormais plusieurs domaines de l’entreprise.

La conception et la production ont lieu en Italie. L’électricité utilisée pour la fabrication provient entièrement de sources d’énergie renouvelables. Les produits commercialisés sont principalement conditionnés dans des contenants en verre et des étuis en papier certifié FSC.

Actuellement, environ 87 % des produits commercialisés sont certifiés comme cosmétiques naturels par ICEA ou selon le référentiel COSMOS.

Depuis 2023, TEAM DR JOSEPH est également certifiée en tant que B Corporation. Cette certification évalue notamment la gouvernance de l’entreprise, ses collaborateurs, son impact environnemental, son engagement sociétal ainsi que ses relations avec ses clientes et ses clients.

Grâce à sa collaboration avec Plastic Bank, la marque soutient également la collecte documentée des déchets plastiques. D’autres projets visent à réduire les émissions tout au long de la chaîne de valeur et à sensibiliser à la biodiversité ainsi qu’à la protection des insectes pollinisateurs.

Aucune marque de cosmétiques ne fonctionne sans consommer de ressources. Nous apprécions donc particulièrement le fait que TEAM DR JOSEPH ne communique pas ses actions uniquement au travers de campagnes ponctuelles, mais documente régulièrement ses progrès, ses objectifs et ses projets dans un rapport de durabilité

Ce qui nous convainc chez TEAM DR JOSEPH, ce n’est pas seulement son histoire authentique. La composition de la gamme, à la fois différenciée et haut de gamme, est également intéressante.

La marque ne propose pas simplement une crème légère et une crème riche. Elle offre des formules ciblées pour le manque d’hydratation, les peaux sensibles, les rougeurs, les imperfections, une barrière cutanée fragilisée et les peaux exigeantes. Les textures vont également de sérums très légers à des crèmes protectrices riches en lipides.

Le vaste choix permet d’adapter précisément les soins à l’état de sa propre peau. Sur notre page consacrée aux cosmétiques naturels TEAM DR JOSEPH, vous pouvez filtrer la gamme par type de produit et par besoin cutané. De nombreux produits sont également disponibles en formats mini pratiques, idéaux pour découvrir la marque ou voyager.

TEAM DR JOSEPH fait partie des marques de cosmétiques naturels qui n’ont pas seulement observé l’évolution du secteur, mais qui l’ont façonnée au fil des années.

D’une petite marque du Tyrol du Sud, axée sur l’artisanat, est devenue une entreprise familiale internationale. L’ancien nom Vitalis Dr. Joseph a disparu, mais l’idée d’origine demeure : les connaissances sur les plantes et la recherche cosmétique ne sont pas incompatibles.

Quarante ans après sa création, cette approche ne semble pas dépassée. Bien au contraire. Dans un univers de la beauté marqué par les tendances rapides, les actifs fortement dosés et les routines toujours plus complexes, l’accent mis sur la santé de la peau, la qualité, la précision et la tolérance à long terme paraît particulièrement actuel.

Crédit photo : toutes les images proviennent de Team Dr Joseph