TEAM DR JOSEPH: 40 anni di cosmetici naturali dell’Alto Adige

Nel 1986 la cosmesi naturale era ancora ben lontana dall’essere una tendenza di bellezza. Termini come Clean Beauty, Skin Longevity o cura rispettosa della barriera cutanea non facevano parte del vocabolario comune. Fu proprio in quel periodo che Joseph Franz fondò in Alto Adige il marchio oggi noto con il nome di TEAM DR JOSEPH.

Ciò che iniziò con la personale fascinazione per le piante e la naturopatia si è sviluppato in quattro decenni fino a diventare un’azienda familiare presente a livello internazionale. TEAM DR JOSEPH unisce la conoscenza tradizionale delle piante, la moderna ricerca cosmetica e la cura professionale della pelle, senza perdere di vista le proprie radici altoatesine.

Il percorso di Joseph Franz nel settore cosmetico non fu lineare. Inizialmente studiò economia. Dopo un infortunio sportivo, tuttavia, si dedicò più intensamente alla fitoterapia e alle possibilità delle applicazioni basate sulla natura. All’Università di Urbino approfondì le sue conoscenze sulle piante officinali e sulle correlazioni farmacologiche.

Da questa esperienza personale nacque una convinzione fondamentale: le piante non sono semplicemente materie prime naturali. I loro principi attivi possono essere selezionati e combinati con criterio, nonché lavorati in modo da svolgere funzioni concrete nella cura della pelle.

Nel 1986 Joseph Franz fondò infine Vitalis Dr. Joseph. I primi prodotti erano destinati soprattutto all’uso professionale e venivano impiegati negli istituti di bellezza, negli hotel e nelle spa. Questa origine caratterizza ancora oggi il marchio. Le formulazioni non devono soltanto avere un profumo piacevole o una sensazione lussuosa, ma anche dimostrarsi efficaci nell’uso quotidiano su diverse condizioni della pelle.

Molte clienti di lunga data conoscono ancora il marchio con il suo nome precedente, Vitalis Dr. Joseph. Nel 2014 è diventato TEAM DR JOSEPH.

Il cambio di nome fu più di una modernizzazione estetica. Segnò il passaggio da un marchio fortemente caratterizzato dal suo fondatore a un’azienda familiare in crescita e orientata a livello internazionale. Il nuovo nome mise inoltre maggiormente in evidenza il team responsabile della ricerca, dello sviluppo dei prodotti, della produzione e dell’applicazione professionale.

L’idea originale, tuttavia, rimase la stessa: la cosmesi naturale non doveva ridursi a romantiche immagini di piante, ma consentire una cura moderna, precisa e rispettosa della pelle.

TEAM DR JOSEPH definisce il proprio approccio Hightech Natural Cosmetics®. Con questo termine si intende l’unione tra il sapere tradizionale sulle piante e la moderna ricerca cosmetica.

Oltre agli oli vegetali, agli estratti di erbe e agli oli essenziali, nelle formulazioni vengono impiegati anche ingredienti ottenuti mediante biotecnologie. Tra questi rientrano, ad esempio, diverse forme di acido ialuronico, peptidi, ceramidi o componenti vegetali fermentati.

In questo contesto, “Hightech” non significa inserire il maggior numero possibile di principi attivi in un prodotto. Al centro vi è piuttosto la domanda su quali ingredienti possano sostenere in modo sensato una determinata condizione della pelle e in quale concentrazione e consistenza possano essere utilizzati garantendo una buona tollerabilità.

Una routine di cura eccessivamente complessa può alterare l’equilibrio naturale della pelle, ad esempio a causa di un numero eccessivo di prodotti, del frequente avvicendamento di principi attivi o di un’applicazione troppo intensa. Per questo TEAM DR JOSEPH punta su formulazioni calibrate con precisione, che sostengono la pelle in modo mirato senza sottoporla a sollecitazioni inutili.

Lo sviluppo da piccola manifattura altoatesina a marchio internazionale di prodotti per la cura della pelle si è svolto in diverse fasi:

• 1986 – Fondazione di Vitalis Dr. Joseph
  Joseph Franz fonda il marchio con l’obiettivo di unire il sapere sulle piante, la naturopatia e la cosmesi moderna.
• Anni ’90 – Cosmesi naturale professionale
  I prodotti vengono sviluppati sempre più per i trattamenti negli istituti di bellezza, negli hotel e nelle spa. L’applicazione pratica rimane una parte importante dello sviluppo dei prodotti.
• 1997 – Hightech Natural Cosmetics®
  L’unione tra la ricerca moderna e il sapere tradizionale sulle piante diventa, con il nome Hightech Natural Cosmetics®, parte integrante della filosofia del marchio.
• 2000 – Una sede aziendale in legno
  Viene costruita la prima sede aziendale di proprietà in legno, in un’epoca in cui costruire con consapevolezza delle risorse era ancora molto meno scontato.
• 2014 – Da Vitalis a TEAM DR JOSEPH
  Il cambio di nome crea le basi per lo sviluppo internazionale del marchio e porta maggiormente in primo piano il team in crescita.
• 2020 – Nuovi mercati e nuovi concept di prodotto
  TEAM DR JOSEPH apre una filiale in Germania e amplia i suoi concept sostenibili, includendo tra l’altro prodotti cosmetici solidi e con pochi imballaggi per gli hotel.
• 2023 – Certificazione come B Corporation
  Il marchio entra a far parte del movimento internazionale delle B Corp. In questo contesto non vengono valutati singoli prodotti, bensì l’intera azienda in termini di responsabilità sociale e ambientale, trasparenza e governance.
• 2026 – 40 anni di TEAM DR JOSEPH
  A quattro decenni dalla fondazione, l’azienda è ancora indipendente e a conduzione familiare. Al contempo, l’attenzione si rivolge maggiormente alla salute della pelle a lungo termine, a una barriera cutanea stabile e a concetti di cura che rispettano i processi naturali della pelle.

Oggi i fratelli Viktor, Fabian e Lena Franz portano avanti l’azienda alla seconda generazione. Tutti e tre sono cresciuti in Alto Adige, hanno maturato esperienze all’estero e sono poi rientrati nell’impresa familiare.

Le loro diverse prospettive si riflettono nell’attuale orientamento: ricerca e sviluppo dei prodotti, design, gestione internazionale del marchio e responsabilità imprenditoriale non vengono considerati ambiti separati gli uni dagli altri.

Anche Joseph Franz continua a essere strettamente legato alla storia e alla filosofia del marchio. TEAM DR JOSEPH non è quindi un’azienda che, dopo la fondazione, è stata venduta a un grande gruppo cosmetico. La ricerca, lo sviluppo dei prodotti e il controllo qualità rimangono consapevolmente nelle mani dell’impresa familiare.

Questa indipendenza permette al marchio di lavorare con una prospettiva più lunga. Non ogni novità deve seguire una tendenza a breve termine. I nuovi prodotti possono nascere da esperienze concrete con diverse condizioni della pelle, applicazioni professionali e formulazioni già esistenti.

Per TEAM DR JOSEPH, l’origine altoatesina è più di un semplice sfondo suggestivo. Il mondo vegetale alpino e la conoscenza tradizionale delle erbe hanno plasmato il marchio fin dall’inizio.

Oggi, tuttavia, queste materie prime non vengono utilizzate semplicemente perché suonano naturali. È decisivo quali componenti cosmeticamente rilevanti contengano, come vengano ottenute e come possano essere abbinate ad altri principi attivi.

Le formulazioni combinano quindi estratti vegetali classici con la biotecnologia moderna. I principi attivi vegetali possono, ad esempio, essere fermentati o purificati, in modo da poter essere utilizzati in modo stabile e mirato in una formulazione cosmetica.

In questo modo, il marchio si muove consapevolmente tra due mondi: mantiene i principi dell’cosmesi naturale di alta qualità, utilizzando al contempo la ricerca moderna per sviluppare ulteriormente texture, stabilità ed efficacia.

Negli ultimi anni, TEAM DR JOSEPH ha posto maggiormente al centro il concetto di Skin Health. Alla base vi è l’idea che la pelle non debba essere corretta o ottimizzata costantemente.

La pelle sana sa trattenere l’idratazione, rigenerarsi, difendersi dagli agenti esterni e reagire ai cambiamenti. Una detersione troppo aggressiva, l’uso costante di acidi diversi o la sovrapposizione di numerosi principi attivi possono alterare questo equilibrio.

Per questo, una buona routine di cura non deve necessariamente essere complessa. Dovrebbe soprattutto adattarsi alle condizioni attuali della pelle.

Strettamente legato a questo approccio è il concetto di Skin Longevity. Non si tratta di fermare ogni cambiamento visibile della pelle. L’obiettivo è piuttosto mantenere il più a lungo possibile la sua resistenza, la capacità di rigenerarsi e la naturale funzione protettiva.

Questo approccio appare piacevolmente attuale: meno lotta contro l’invecchiamento, meno promesse rapide e, in cambio, una visione a lungo termine della barriera cutanea, del microbioma, dell’idratazione e della rigenerazione.

Spieghiamo anche come può essere una routine essenziale per la pelle irritata o sottoposta a un eccesso di trattamenti nella nostra guida dedicata al rafforzamento della barriera cutanea.

Nel settore cosmetico, la sostenibilità viene spesso equiparata a singole confezioni o a ingredienti naturali. Per TEAM DR JOSEPH, oggi comprende diverse aree dell’azienda.

Lo sviluppo e la produzione avvengono in Italia. L’elettricità utilizzata per la produzione proviene interamente da fonti di energia rinnovabile. Per i prodotti in vendita vengono utilizzati prevalentemente contenitori in vetro e astucci in carta certificata FSC.

Attualmente, circa l’87% dei prodotti in vendita è certificato come cosmetico naturale secondo gli standard ICEA o COSMOS.

Dal 2023 TEAM DR JOSEPH è inoltre certificato come B Corporation. Questa certificazione prende in considerazione, tra gli altri aspetti, la gestione aziendale, i dipendenti, l’impatto ambientale, l’impegno sociale e il rapporto con la clientela.

Attraverso la collaborazione con Plastic Bank, il marchio sostiene inoltre la raccolta documentata dei rifiuti di plastica. Altri progetti mirano a ridurre le emissioni lungo la catena del valore e a rafforzare la consapevolezza della biodiversità e della protezione degli insetti impollinatori.

Nessun marchio cosmetico opera completamente senza consumare risorse. Per questo apprezziamo soprattutto il fatto che TEAM DR JOSEPH non comunichi le proprie iniziative soltanto attraverso singole campagne, ma documenti regolarmente progressi, obiettivi e progetti in un rapporto sulla sostenibilità

Ciò che ci convince di TEAM DR JOSEPH non è solo la sua storia autentica. Interessante è anche il modo in cui l’assortimento è strutturato con grande varietà e qualità.

Il marchio non offre semplicemente una crema leggera e una ricca. Propone formulazioni mirate per la carenza di idratazione, la pelle sensibile, gli arrossamenti, le impurità, una barriera cutanea indebolita e la pelle esigente. Allo stesso tempo, le texture spaziano da sieri molto leggeri a creme protettive ricche di lipidi.

L’ampia scelta permette di adattare la routine in modo mirato alle condizioni della propria pelle. Nella nostra pagina dedicata ai cosmetici naturali TEAM DR JOSEPH è possibile filtrare l’assortimento per tipo di prodotto ed esigenza della pelle. Molti prodotti sono inoltre disponibili in pratici formati mini, ideali per conoscere il marchio o per i viaggi.

TEAM DR JOSEPH è uno dei marchi di cosmetici naturali che non si è limitato a osservare il cambiamento del settore, ma lo ha contribuito a plasmare nel corso di molti anni.

Da un piccolo marchio altoatesino di stampo artigianale è nata un’azienda familiare attiva a livello internazionale. Il precedente nome Vitalis Dr. Joseph è scomparso, ma l’idea originaria è rimasta: le conoscenze sulle piante e la ricerca cosmetica non devono escludersi a vicenda.

A quarant’anni dalla fondazione, questo approccio non appare superato. Al contrario. In un mondo della bellezza ricco di tendenze passeggere, principi attivi altamente concentrati e routine sempre più complesse, concentrarsi sulla salute della pelle, sulla qualità, sulla precisione e sulla tollerabilità a lungo termine appare straordinariamente attuale.

Crediti fotografici: tutte le immagini provengono da Team Dr Joseph