Meet The Founder of A.N Other: Ariella Appelbaum

Aufregende Unisex Parfums, auf das Nötigste reduziert - dafür steht die Marke A.N Other. Durch den Verzicht auf übermäßiges Marketing, kann A.N Other mehr Zeit und Geld in die Entwicklung und Herstellung qualitativ hochwertiger Düfte investieren. Wir haben mit der Gründerin Ariella Appelbaum geplaudert

Das Leben. Ich bin mit meiner Familie mehrmals umgezogen und habe beschlossen, dass es an der Zeit ist, unabhängiger zu werden und etwas zu gründen, das ich mitnehmen kann, wenn ich nochmals umziehe. Ich habe Parfüm schon immer geliebt und sah im Parfüm-Marktsegment in den USA (wo ich lebe) eine Chance für ein Nischenparfüm, das sehr hochwertig und nicht unverschämt teuer ist. Und ich wollte, dass unsere Kunden Parfüm in ihren Lieblingsboutiquen kaufen können. 

Wir stellen die Parfümeure in den Vordergrund! Anstatt sie hinter Werbegeschichten über Stimmungen, Geschlechter, Models, Reisen und anderen Marketing-Gimmicks zu verstecken. Wir unterscheiden uns von anderen Marken auch in der Art und Weise, wie wir mit den Parfümeuren zusammenarbeiten - sie haben bei uns die völlige kreative Freiheit!

Meistens müssen Parfümeure strengen Markenvorgaben folgen und versuchen, eine von Verbrauchertrends und Marketingvorgaben diktierte Vision zu verwirklichen. Die Anweisungen, die sie erhalten, sind unglaublich detailliert. Wir haben den Parfümeuren freie Hand gelassen, die Düfte ihrer Wahl zu kreieren. Wir verlangen keinen bestimmten Duft, und wir mischen uns nicht in den kreativen Prozess ein. Wir legen den Parfümeuren auch keine Budgetbeschränkungen auf, was ihnen mehr Freiheit gibt. Carlos Viñals (der Parfümeur hinter FR/2018) sagte, es sei wie ein Kind in einem Süßwarenladen. Catherine Selig (WF/2020) wählte einen unglaublich teuren Rosenbeton. David Apel (OR/2018) hingegen wählte einen anderen Weg, indem er gängige Öle auf einzigartige Weise mischte und so einen sehr persönlichen Duft schuf.

Von links oben nach rechts unten: Rodrigo Flores-Roux: Sultry Green, David Apel: OR/2018, Catherin Selig: Crushed Velvet & WF/2020, Carlos Vinãls: FR/2018, Nathalie Benareau: FL/2018, Patricia Bilodeau: WD/2018

Eine große Herausforderung war es, hochkarätige Parfümeure für eine Zusammenarbeit mit uns zu gewinnen. Wir hatten Mühe, die Aufmerksamkeit von Parfümeuren zu gewinnen, die normalerweise mit viel größeren Kunden zusammenarbeiten. Das ist uns mit viel Beharrlichkeit gelungen. Sobald wir konkrete Produkte hatten, mussten wir unsere Marke und unsere Produkte bekannt machen. Die meisten unserer Konkurrenten in den USA verfügen über erhebliche Marketingbudgets und ein sehr großes Vertriebsnetz. Das alles fließt in den Preis des Parfüms ein, sobald es im Regal steht.

Wir hatten weder die Mittel noch den Willen, "Umsatz zu kaufen", indem wir ein Vermögen für Marketing und Werbung ausgaben. Das ist immer noch eine große Herausforderung, mit der wir täglich zu tun haben.

Ich bin sehr ergebnisorientiert, d. h. sobald ich ein Ziel vor Augen habe, bin ich entschlossen, dieses Ziel zu erreichen. Auch die Unternehmer, mit denen ich zusammenarbeite, motivieren mich sehr - die Inhaber der Boutiquen, unsere Designer, viele unserer Lieferanten - sie alle waren schon dort, wo ich heute bin, und ihre Geschichte fasziniert und inspiriert mich immer wieder. Ich bin noch ziemlich neu im Unternehmertum, es gibt also noch viel zu lernen.

A. N. OTHER ist immer noch eine junge Marke, und dies ist erst der Anfang für uns. Ich finde es toll, dass wir unsere eigenen Werte und Überzeugungen in die Marke einfließen lassen können. Die Dinge entwickeln sich ständig weiter, und wir müssen uns jeden Tag fragen, was das Richtige für die Brand ist. Jeden Tag lernen wir etwas Neues dazu.

Wir konzentrieren uns darauf, unseren Bekanntheitsgrad innerhalb des Netzes von gut sortierten Geschäften und Boutiquen in den USA und Europa zu steigern.

Ich bin sehr stark in den Prozess der Entwicklung neuer Produkte involviert, aber nur von außen sozusagen. Ich bin keine gelernte Parfümeurin und glaube daran, die Parfümeure das tun zu lassen, was sie besser können als jeder andere. Die Parfümeure arbeiten selbstständig an den Düften. Wir schnuppern an den endgültigen Arbeiten, nachdem sie fertiggestellt wurden. Dabei erfahren wir mehr über die verwendeten Inhaltsstoffe, die verschiedenen Noten, die in das Parfüm eingearbeitet wurden und die Inspiration des Parfümeurs.

Jedes Parfüm hat eine Geschichte. Ich habe auch gelernt, dass einige Parfümeure ihre eigenen charakteristischen Akkorde haben, die sie in vielen ihrer Kreationen einbringen. Carlos Viñals verwendete einen seiner charakteristischen Akkorde in FR/2018, ebenso wie Catherine Selig in WF/2020. Manchmal tauchen während des Prozesses Fragen auf, z. B.: Können wir eine Zutat verwenden, die in bestimmten Regionen auf der Liste der "gefährdeten" Stoffe steht? Oder ist es in Ordnung, ein australisches Sandelholz zu verwenden, das teurer ist als andere Sandelhölzer, weil es nachhaltig angebaut wird?

Wir haben das große Glück, mit unglaublich talentierten Parfümeuren zusammenzuarbeiten. Aber noch wichtiger ist, dass ich die Gelegenheit hatte, sie als Menschen kennen zu lernen.